Ombre elettriche - Comunicazione contemporanea

Percorsi creativi non convenzionali: come è nato un nostro video virale

31 Dicembre, 2011 Pubblicato in analisi del virale, campagne comunicazione, pubblicità, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »

La scelta creativa fa parte di un percorso emozionale che è capace di combinare elementi selezionati da numerosi e spesso diversi contesti. Nella comunicazione non convenzionale, come in quella artistica, la libertà creativa può spaziare su piani apparentemente distanti e trovare concetti collegabili. Gli unici condizionamenti sono dovuti all’obiettivo commerciale ed all’immediatezza comunicativa, alla sua forza di coinvolgimento, che determina quella reazione richiesta dal committente e cioè interessare, attrarre e parlarne ai propri conoscenti. Per approfondire e comprendere alcuni aspetti del processo creativo, possiamo ripercorrere le tappe che hanno portato alla realizzazione di un nostro video virale, questo:

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Virale d’autore come strategia di progressive marketing

31 Ottobre, 2011 Pubblicato in idee per il futuro, ricerche e statistiche di marketing, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »

Nell’evoluzione della social comunication che si propaga nel web, attualmente si assiste ad uno spostamento sempre più costante dell’attenzione del pubblico verso prodotti video di qualità estetica, artistica ed emozionale. La provocazione tipica del linguaggio virale, pur riscuotendo ancora interesse e successo, sembra non bastare più per incuriosire, smuovere i sentimenti e condividere. Probabilmente perché stiamo vivendo un particolare periodo di ristrutturazione sociale, la crisi al fondo non fa che determinare questo, il fascino dell’arte, del video d’autore, delle emozioni per immagini, della sperimentazione sta crescendo. Stiamo entrando nell’epoca del video virale d’autore. Lo dimostrano, ad esempio, i 3 milioni e mezzo di visualizzazioni che ha ottenuto questo video di produzione italiana.

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Campagne innovative: il documentario che fa pubblicità.

15 Settembre, 2011 Pubblicato in campagne comunicazione, pubblicità, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »

In tema di forme innovative per promuovere prodotti utilizzando i social media, è interessante citare una campagna di Intel, azienda che produce processori per computer, che ha avuto inizio nel gennaio del 2011. La campagna si articola sulla produzione e diffusione di una serie di documentari, dal titolo “Visual life”, centrati su personaggi della cultura che hanno un rapporto con la tecnologia. Nei documentari, questi personaggi parlano del loro lavoro, di come la tecnologia abbia contribuito a svilupparlo, come da loro viene utilizzata. Il filo conduttore è pertanto la funzione della tecnologia applicata ad una ricerca artistica o culturale. A parlarne sono gli stessi protagonisti, che ci fanno entrare nel loro mondo creativo. Qui proponiamo tre di questi documentari, iniziando da quello dedicato a Scott Schumann, un blogger di moda e fotografo curatore del blog The Sartorialist. Questo è il primo video della serie ed ha ottenuto in breve tempo 850.000 views.

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I nuovi territori della comunicazione: meccanismi e potenzialità svelati dagli esperti.

30 Giugno, 2011 Pubblicato in idee per il futuro, pubblicità, ricerche e statistiche di marketing, strumenti di comunicazione, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »

Come sta cambiando l’approccio alla comunicazione pubblicitaria e come quello nei confronti delle persone a cui si invia il messaggio? Quale uso intelligente ne possono fare le aziende? Come agiscono i nuovi linguaggi? Queste alcune domande utili per cercare quelle risposte che possono chiarire alcuni aspetti applicativi delle nuove dinamiche della comunicazione al tempo di internet. Risposte interessanti possono essere fornite dagli esperti di settore, che in vari luoghi si sono espressi su questi temi. Di seguito ne passiamo in rassegna alcune, che permettono di acquisire informazioni pratiche e teoriche, utili in particolare alle aziende che intendono aprirsi a queste nuove forme di comunicazione, che sembra stiano tracciando le linee del futuro.

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Progressive marketing: origini del pensiero creativo e comunicazione virale.

31 Maggio, 2011 Pubblicato in social network, strumenti di comunicazione, teorie e pratiche di marketing, viral | 2 Commenti »

Uno dei compiti del progressive marketing è quello di evidenziare i procedimenti intrinseci all’atto di creazione umana e di ipotizzarne l’applicabilità a livello di comunicazione innovativa orientata al mercato. Attraverso questi dati è possibile tracciare delle linee per sviluppare messaggi e per calibrarne la diffusione su parametri di reazioni umane. A questo scopo, il progressive marketing rintraccia dei procedimenti creativi storicamente applicati con successo da operatori di vari ambiti e ne indica un possibile trasferimento al settore della comunicazione pubblicitaria, che in questo caso riguarda la comunicazione virale nel social network.
Per capire nel modo migliore in cosa consistano i processi creativi, è indispensabile far parlare direttamente i protagonisti, ovvero gli artisti, gli scienziati, gli sviluppatori di comunicazione.

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Progressive marketing: l’intrattenimento culturale nei social network come fonte di diffusione del brand.

30 Aprile, 2011 Pubblicato in Video, idee per il futuro, pubblicità, social network, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »

Il progressive marketing consiste in un insieme di strategie di ricerca per sviluppare strumenti di comunicazione derivati dall’evoluzione dei media. Si occupa, cioè, di scoprire nuovi possibili canali per diffondere il brand utilizzando l’evolversi dei sistemi di comunicazione, umani e tecnologici. In particolar modo, si interessa ai fenomeni legati alle dinamiche sociali, quali, ad esempio, i social networks ed i social media, territori dove le persone si incontrano, interagiscono e si scambiano informazioni in modo autonomo, indipendente dai media istituzionali, gestiti da potere politico e potere economico. Un campo di possibile applicazione di alcune metodologie sviluppate con il progressive marketing, si sta rivelando quello dell’intrattenimento culturale diffuso nei social networks. Sempre più l’utilizzo di social media come Youtube o Facebook rende possibile la circolazione di materiale culturale di qualità che trova consensi considerevoli da parte del pubblico e che riesce a raggiungere numeri rilevanti di visualizzazioni, anche grazie al fenomeno virale del passaparola che internet facilita e stimola. Ecco un primo esempio, un video affascinante di animazione in stop motion.

 

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I video virali come strategia di emotion marketing

31 Marzo, 2011 Pubblicato in Video, analisi del virale, pubblicità, teorie e pratiche di marketing, viral | 2 Commenti »

Nel quadro delle strategie di comunicazione innovative e non convenzionali, l’emotion marketing occupa uno spazio importante. Suscitare emozioni è sempre stato uno degli obiettivi principali della pubblicità persuasiva. Attraverso le emozioni il messaggio risulta più penetrante ed efficace, sono una porta per entrare nelle stanze segrete del destinatario ed innescare meccanismi non razionali, non logici e non controllabili, per ottenere reazioni positive nei confronti di un’offerta. Si agisce sulla natura primaria degli esseri umani. Suscitare le emozioni è anche una caratteristica fondamentale del linguaggio virale, che, in questo senso, si può considerare parte dell’emotion marketing. Vediamo, allora, alcuni esempi di video virali di successo basati in maniera diversa su immagini e situazioni evocative tali da innescare un meccanismo emozionale.

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20 consigli dagli esperti per produrre video virali

28 Febbraio, 2011 Pubblicato in Senza categoria | Nessun Commento »

Come in ogni disciplina, dopo che si sono sviluppati numerosi casi applicativi, nascono ricettari per realizzare prodotti di successo. Così, anche nella comunicazione non convenzionale, ed in particolare quella legata ai video virali, gli analisti hanno ricavato formule più o meno interessanti sui principi per produrre video virali e conseguenti campagne efficaci, che garantiscano risultati.
Raccogliendo i principali suggerimenti e consigli in merito, è possibile farne una selezione per cercare di ottenere una sostanza teorico-pratica che sia utile per chi desidera approcciarsi alla produzione e diffusione di un video virale commerciale.

 

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Shopper non convenzionali per una comunicazione innovativa ed a low budget

25 Gennaio, 2011 Pubblicato in guerrilla marketing, strumenti di comunicazione, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »

Una soluzione interessante ed innovativa proposta dal marketing non convenzionale è quella di intervenire sugli shopper. Comuni sacchetti dove portare oggetti acquistati in negozi o centri commerciali si trasformano in elementi che attraggono l’attenzione del pubblico occasionale lungo le strade o nei luoghi pubblici. Gli shopper fungono così come una sorta di manifesto metropolitano ambulante e diventano un intrattenimento in virtù della loro originalità ed extra ordinarietà. Importante sottolineare come si possa fare marketing innovativo ed efficace in modo economico, intervenendo su strumenti già in uso nella singola attività.
Ecco alcuni esempi di operazioni non convenzionali realizzate in varie parti del Mondo.
In Belgio:

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Comunicazione non convenzionale: chi la usa e come (seconda parte)

24 Dicembre, 2010 Pubblicato in Video, analisi del virale, campagne comunicazione, pubblicità, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »

Continuiamo la nostra indagine sulle varie realtà che utilizzano forme di comunicazione non convenzionale. In un post precedente  sono state prese in osservazione formule creative realizzate in spazi pubblici. Qui proporremo una indicativa e sintetica suddivisione in categorie delle realtà produttive e sociali che hanno scelto di comunicare con i viral video. Tra le tante possibili, questa selezione si basa sull’originalità rispetto al linguaggio virale consolidato e sull’efficacia attrattiva. La selezione tiene conto in particolare di settori specifici ed in parte nuovi per questa tipologia di applicazione, che non siano solamente quelli del largo consumo e delle multinazionali, che ormai da tempo, fanno ampio uso di video virali.
Iniziamo con il settore dell’editoria e della cultura. Re:spect Magazine, che si occupa di musica, ha prodotto questo singolare video in cui un’orchestra particolare esegue un breve brano musicale utilizzando copie della rivista cartacea.

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