Le vecchie cosce del marketing

Le cosce invecchiano naturalmente nelle donne, ma invecchiano anche fuori dalle donne? La pubblicità non le fa invecchiare, le usa in continuazione. Eppure, secondo alcuni analisti, le cosce in pubblicità sono ormai vecchie. O forse non sono vecchie le cosce, forse è vecchio il modo di proporle. Gli uomini sono forse meno interessati alla natura? Oppure il gesto di ostentare non è poi tanto naturale? No, la pubblicità non è naturale, attinge dalla natura, profonda o nascosta, ed anche da quella palese, poi la traduce. Di naturale esiste solo l’immaginario. Se le cosce sono vecchie è probabilmente vecchio l’immaginario proposto.

La bellezza della natura non risiede solo nella sua concretezza ma anche nel poter immaginare situazioni naturali, come con la natura fisica del corpo. L’attrazione naturale per il corpo è un sentire, un qualcosa di immateriale, ed è questo sentire che rende concreto un corpo. In un depresso, infatti, l’attrazione per la bellezza del corpo si affievolisce molto, talvolta risulta assente. Le statistiche dicono che nella nostra società esite un’alta percentuale di depressi, addirittura si possono somministrare psicofarmaci anche ai bambini. Ciononostante il richiamo del corpo è sempre un elmento di grande potenza, utilizzato come stimolo verso determinati comportamenti.  Le cosce in pubblicità sono, perciò, vecchie perché un alto numero di persone a cui si rivolge è depressa?   

Le statistiche dicono anche che i comportamenti degli utenti di canali di comunicazione alternativi, come internet, privilegiano, invece, alcuni contenuti, tra cui spicca proprio l’interesse per il corpo e per il sesso. Nelle statistiche non si parla di erotismo. Sono sufficienti i contenuti a sfondo sessuale o ad esso allusivi. Su quale livello, allora, le cosce non fanno più effetto? Ed è poi vero questo?

Se analizziamo alcune pratiche di marketing di successo sviluppate su internet, le statistiche indicano quali contenuti siano i più apprezzati dagli utenti. Il marketing virale, ad esempio, che si basa sulla scelta consensuale di fruizione, sulla condivisione e sul passaparola, ha verificato che i messaggi più condivisi ed attrattivi son quelli con contenuti erotico-sessuali, insieme a quelli umoristici, trasgressivi, politicamente scorretti, romantici ed emozionali, sorprendenti, inusuali, controcorrente e sociali. Ciò che cambia, rispetto alla pubblicità tradizionale, è la libertà di espressione, fuori dalle regole antiche dettate dai canoni di comunicazione istituzionale. La libertà viene percepita come naturalezza e così anche il sesso viene proposto, nei casi più interessanti ed innovativi, in un’ottica depurata dai luoghi comuni o dai comportamenti standardizzati, ostentati. Spesso viene proposto con ironia, con umorismo, con sperimentazioni artistiche. Non è più la qualità dell’immagine o la persuasività del messaggio ad attrarre, quanto, proprio, l’allontanamento dalla norma, il tipo di contenuto, le contaminazioni con altri linguaggi, la realtà delle situazioni. L’identificazione non è più con un immaginario letterario, costruito socialmente e culturalmente, ma con un immaginario mutevole, che attinge da una realtà più vasta e più varia, più vera e vissuta oppure più assurda e delirante, più divertente, più giocata. E’ importante, in tutto questo, tenere presente il taget del media internet, tendenzialmente giovanile, ma sicuramente eterogeneo nella cultura, nelle attività e nelle possibilità economiche.

Il marketing sarà costretto a confrontarsi con questo mutato sentire del pubblico. Con internet è il pubblico ad andare alla pubblicità, ai messaggi commerciali, e se questi non usano le cosce in senso naturale pochi le guarderanno. La natura si può manipolare od assecondare. In tempi di ristrettezze economiche succede che tutti tendono a riscoprire la natura nella sua originalità, non costa niente.