Alla scoperta del DNA virale: analisi di viral video di successo 1.

Questo video ormai molto conosciuto, che ha avuto anche versioni con soggetti orientali, combina tre componenti principali: erotismo, umorismo ed immaginario.

La potenza del messaggio sta principalmente nella funzione dell’immaginario, e nella trasgressione ad un contesto standard di messaggio con obiettivi di mercato. Qui si esce dalle regole del persuasivo o dell’ammiccante. La persuasione è affidata alla sorpresa ed alla libertà espressiva che fa leva sulla libertà di pensiero e di immaginazione erotica. L’istinto viene stimolato nella sua naturalezza e non nella sua costruzione culturale, come in spot ammiccanti e seducenti che mostrano atteggiamenti costruiti da parte delle modelle, costruite loro stesse, con seni e labbra finte.

La modella di questo video, invece, è esile, fine, molto graziosa ma non provocante fisicamente, timida, attraente ma non seducente, più vicina alla naturalezza.

Anche il soggetto maschile, all’interno delle sue caratteristiche estetiche, è riservato, timido. Si sorprende, quasi si spaventa, e non mostra la sua mascolinità aggressiva ed impostata. Il modello di riferimento non è proiettivo ma realistico. Lui non si compiace e non è malizioso. Mostra imbarazzo al piacere della visione finale. Ed in questo non accudisce l’immaginario maschile.

In questo contesto fisico e culturale, irrompe un delicato umorismo, derivato dalla situazione insolita, divergente, ma possibile, magari immaginata. Il non convenzionale della situazione eccita l’immaginario nel momento in cui vengono introdotti singolari elementi erotici, che sono poi quelli legati al semplice guardare la fisicità dell’altro sesso, ma anche al guardare ciò che comunemente non è consentito. Il richiamo erotico qui non è voluto o studiato, è casuale, naturale, sorprendente nella sua semplicità, che fa risuonare le emozioni più originarie ed infantili dell’umanità collegate al sesso. Lo spot mostra, alla fine, due bambini che scoprono l’erotismo della fisicità, che sentono l’attrazione per il corpo in senso erotico primario, sepolto nella cultura convenzionale.

La situazione inconsueta e casuale, per questo naturale, dove ciò che si vede non è esplicito ma intuito, fa scattare la molla dell’immaginario allo stato primordiale. Il richiamo sessuale impostato culturalmente non dà sorprese, si conosce già, anche se continua ad attrarre fisicamente. Quello imprevedibile o imprevisto, casuale, naturale eccita corpo e mente, e si entra così nella sfera dell’erotismo.

Una donna che si spoglia richiama il momento finale, che pur anelandolo è conosciuto e a volte ripetitivo, mentre una folata di vento imprevista che alza la gonna di una ragazza offre una diversa sensazione e mette in moto canali primordiali di piacere. L’imprevisto è l’elemento che vitalizia il piacere, è la sorpresa ad eccitare in modo travolgente, così come nel video in esame. La sorpresa è spesso legata ad una trasgressione culturale, poiché non è prevedibile e gestibile a priori come le convenzioni.

Il DNA virale di questo video si caratterizza con alcuni elementi in evidenza: l’erotismo non standardizzato, soprattutto messo in un contesto di regole espressive pubblicitarie; il richiamo alle scoperte erotiche infantili; l’imprevedibilità di un richiamo erotico non intuibile o annunciato, che determina il piacere della sorpresa; l’immaginario in senso naturale e non provocato da comportamenti volontari; la combinazione tra erotismo ed umorismo, cioè tra gioco e piacere, che è la condizione ambita da tutta l’umanità, e che avviene attraverso una gag dell’imprevisto imbarazzante, una uscita involontaria dalle regole di comportamento.