Controcorrente come innovazione
Martedì, 10 Agosto, 2010 Pubblicato in analisi del virale, campagne comunicazione, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »Il processo creativo, da sempre ed in ogni settore, non ha mai avuto timore di seguire percorsi o comportamenti controcorrente, percorsi che vanno in senso inverso rispetto alla logica ed alla convenzione. Per molti analisti questa pratica è intrinseca alla ricerca ...
Viral ambient: come un happening diventa virale
Martedì, 22 Giugno, 2010 Pubblicato in ambient marketing, campagne comunicazione, idee per il futuro, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »Nell’ultimo anno l’evoluzione delle metodologie di comunicazione non convenzionale ha dato esempi di successo con l’organizzazione di happening inattesi tra la folla. Ispirati al concetto che caratterizza i già sperimentati flash mob, e variante dell’ ambient marketing, questi happening collegati ...
Il documentario diventa spot virale
Giovedì, 27 Maggio, 2010 Pubblicato in analisi del virale, pubblicità, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »Una formula interessante per lo sviluppo di messaggi virali è rappresentata dalla realizzazione di documentari in forma di spot basati su contenuti extra-ordinari. La documentazione di attività o eventi particolari, singolari, proposta attraverso i suoi aspetti creativi ed esistenziali è ...
Il potere al consumatore
Venerdì, 5 Marzo, 2010 Pubblicato in Video, campagne comunicazione, social network, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »Il social network ha creato una rete di relazioni immensa che è arrivata a produrre una sorta di agorà, un luogo dove, come nell’antica Grecia, il popolo s’incontra per confrontarsi sui temi della collettività. Ad ognuno è data facoltà di ...
Intelligenza prodotto doc: una campagna virale.
Lunedì, 11 Gennaio, 2010 Pubblicato in Video, teorie e pratiche di marketing, viral | 13 Commenti »La comunicazione non convenzionale raggiunge molta della sua efficacia attuando operazioni di spostamento contestuale di elementi e ottenendo così risultati sorprendenti. Questo procedimento permette di scoprire nuove funzioni per questi stessi elementi. Lo spostamento di contesti e la combinazione conseguente ...
Il livello di saturazione nei confronti della pubblicità. La vecchia teoria dell’informazione fornisce nuovi elementi per rendere efficaci i messaggi.
Mercoledì, 17 Giugno, 2009 Pubblicato in pubblicità, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »[caption id="attachment_338" align="aligncenter" width="500" caption="foto di Martina Bartalini"][/caption] Gli studi classici sulla teoria dell’informazione possono ancora oggi offrire elementi di comprensione della dinamica comunicativa. Ciò contribuisce a mettere a fuoco possibili strategie di comunicazione sulla base delle reazioni psicofisiche umane. Permette ...
La crisi mette in crisi la pubblicità tradizionale ma premia quella innovativa.
Venerdì, 22 Maggio, 2009 Pubblicato in pubblicità, ricerche e statistiche di marketing, teorie e pratiche di marketing, viral | 3 Commenti »Nelle ultime settimane su Youmark, quotidiano on line di marketing e comunicazione, sono stati pubblicati articoli interessanti per rilevare alcune tendenze in corso. Tre articoli hanno riportato statistiche sul fatturato pubblicitario di alcune importanti società editoriali. Un altro articolo riguardava ...
Il video virale, una nuova strada per la comunicazione ambientale. L’umorismo vince sul dramma.
Venerdì, 24 Aprile, 2009 Pubblicato in Video, teorie e pratiche di marketing, viral | 1 Commento »Il linguaggio del viral video ha influenzato anche la pubblicità destinata a tematiche per tradizione serie ed impegnate, come quelle sviluppate per campagne sociali. In particolare le problematiche ambientali sono state sempre affrontate con toni drammatici, in relazione alla realtà ...
Advertainment: la pubblicità che non annoia. Idee e pratiche per un marketing innovativo
Lunedì, 6 Aprile, 2009 Pubblicato in ambient marketing, guerrilla marketing, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »Già nel 2004/5 ricerche come quella dell’American Association of Advertising Agencies, evidenziavano il progressivo variare dell’atteggiamento dei consumatori nei confronti della pubblicità. Dal 56% al 69% degli intervistati, rispondendo a domande di vario tipo mirate a valutare il grado di ...
Le nuove cosce del marketing: forme di utilizzo del sesso nei video virali
Venerdì, 20 Febbraio, 2009 Pubblicato in Video, analisi del virale, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »In un precedente post, Le vecchie cosce del marketing, si notava come il richiamo sessuale nel messaggio pubblicitario standard abbia perso la sua efficacia originaria, proprio per la mancanza di rinnovamento e per la poca attenzione ai cambiamenti comportamentali del ...