Ombre elettriche - Comunicazione contemporanea

Il trasgressivo delle aziende serie. Come cambia l’immagine aziendale nella comunicazione attraverso i video virali.

16 Ottobre, 2009 Pubblicato in Video, analisi del virale, pubblicità, viral | 1 Commento »

Il linguaggio dei prodotti di marketing virale si basa su elementi specifici che lo caratterizzano e lo rendono tale, cioè propagabile con azioni spontanee da parte degli utenti. Si parla di DNA virale che ogni messaggio di questo tipo ha necessità di contenere. Questo implica una messa in discussione di tutti i canoni tradizionali di comunicazione pubblicitaria. Un video virale commerciale non è un semplice spot di pubblicità. Le aziende che hanno scelto di utilizzare questo linguaggio hanno anche scelto di abbandonare la vecchia concezione e di seguire le nuove regole. Come più volte è stato fatto notare, alcuni degli elementi di attrazione che una comunicazione ha bisogno di contenere nel proprio Dna per ritenersi virale sono: la trasgressione, l’irriverenza, l’umorismo, il superamento dei taboo, la sorpresa. Molte aziende tradizionali e di rispetto, che fino a poco tempo fa hanno cercato di comunicare un’immagine seria e professionale di se stesse, hanno spostato il campo d’azione su tematiche trasgressive ed irriverenti, allo scopo di catturare l’attenzione e la condivisione del pubblico intervenendo psicologicamente su quegli aspetti naturali e culturali tenuti a freno dalle convenzioni sociali ma presenti in ogni essere umano e terribilmente attrattive.
Ecco alcuni esempi di video virali realizzati per campagne di aziende serie e professionali con anni di lavoro per la costruzione della propria immagine alle spalle.

 

Leggi tutto »

Cose che attraggono: una possibile classifica in una prospettiva di marketing virale

23 Settembre, 2009 Pubblicato in analisi del virale, strumenti di comunicazione | 2 Commenti »
foto di Martina Bartalini

foto di Martina Bartalini

Proviamo a realizzare una possibile casistica di argomenti e meccanismi che innescano azioni e reazioni attrattive, nel comportamento umano, verso elementi materiali ed immateriali. Questa casistica può essere utile per prendere coscienza di alcuni possibili strumenti nella lettura e nella creazione di messaggi persuasivi in un’ottica di marketing virale. Cercheremo di inquadrare i vari elementi che emergeranno proprio in questa ottica, che si spinge alquanto più avanti rispetto alle tecniche di pubblicità tradizionale sviluppate su motivi di attrazione elaborati con riferimento a basi psicologiche.

Leggi tutto »

Il livello di saturazione nei confronti della pubblicità. La vecchia teoria dell’informazione fornisce nuovi elementi per rendere efficaci i messaggi.

17 Giugno, 2009 Pubblicato in pubblicità, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »
foto di Martina Bartalini

foto di Martina Bartalini

Gli studi classici sulla teoria dell’informazione possono ancora oggi offrire elementi di comprensione della dinamica comunicativa. Ciò contribuisce a mettere a fuoco possibili strategie di comunicazione sulla base delle reazioni psicofisiche umane. Permette anche di intuire i limiti raggiunti dalla comunicazione pubblicitaria, e non, utilizzata nei sistemi classici. La teoria dell’informazione indica i limiti di saturazione percettiva e definisce l’ambito di efficacia dei messaggi in relazione all’attenzione percettiva. Elementi più che mai fondamentali nel sistema attuale, estremamente popolato non solo da un’elevata quantità di messaggi, ma anche da innumerevoli strumenti di comunicazione.

Leggi tutto »

La crisi mette in crisi la pubblicità tradizionale ma premia quella innovativa.

22 Maggio, 2009 Pubblicato in pubblicità, ricerche e statistiche di marketing, teorie e pratiche di marketing, viral | 3 Commenti »

Nelle ultime settimane su Youmark, quotidiano on line di marketing e comunicazione, sono stati pubblicati articoli interessanti per rilevare alcune tendenze in corso. Tre articoli hanno riportato statistiche sul fatturato pubblicitario di alcune importanti società editoriali. Un altro articolo riguardava la tendenza delle aziende nei confronti del marketing virale. Un altro ancora è uno studio della IBM sulle tendenze del consumatore digitale e le possibili strategie pubblicitarie da sviluppare di conseguenza. E’ possibile comparare queste informazioni di ampio raggio per ipotizzare un panorama che contraddistingue i tempi in cui sta agendo la crisi ma che delineano prospettive che la oltrepassano.

 

Leggi tutto »

Il video virale, una nuova strada per la comunicazione ambientale. L’umorismo vince sul dramma.

24 Aprile, 2009 Pubblicato in Video, teorie e pratiche di marketing, viral | 1 Commento »

Il linguaggio del viral video ha influenzato anche la pubblicità destinata a tematiche per tradizione serie ed impegnate, come quelle sviluppate per campagne sociali. In particolare le problematiche ambientali sono state sempre affrontate con toni drammatici, in relazione alla realtà drammatica dei temi. Negli ultimi anni, però, questa tendenza ha mostrato segni di trasformazione. Sono, infatti, apparse su internet alcune campagne di sensibilizzazione ambientale giocate sull’umorismo. Un interessante articolo di Martin Atkin, pubblicato su “La Nuova Ecologia” di marzo 2009, descrive questo nuovo approccio determinato dai mutati comportamenti del pubblico dopo l’avvento dei social network e dei video virali.

Questo video di Greenpeace, destinato ad un pubblico compreso tra i 16 ed i 25 anni, che Atkin cita nel suo articolo, esemplifica la direzione intrapresa per comunicare tematiche serie attraverso una prospettiva comica e divergente, che attragga il pubblico desideroso di forme non convenzionali di comunicazione ed interazione, come, in particolare, quello giovanile.

Leggi tutto »

Advertainment: la pubblicità che non annoia. Idee e pratiche per un marketing innovativo

6 Aprile, 2009 Pubblicato in ambient marketing, guerrilla marketing, teorie e pratiche di marketing | Nessun Commento »

Già nel 2004/5 ricerche come quella dell’American Association of Advertising Agencies, evidenziavano il progressivo variare dell’atteggiamento dei consumatori nei confronti della pubblicità. Dal 56% al 69% degli intervistati, rispondendo a domande di vario tipo mirate a valutare il grado di accettazione e rifiuto ai messaggi pubblicitari, esprimeva la sua avversità nei confronti del bombardamento e delle azioni che le strategia pubblicitarie mettono in atto. La crisi del sistema di pubblicità tradizionale ha raggiunto livelli determinanti al momento attuale. Questo perché strumenti alternativi ed innovativi, come ad esempio internet ed il social network, rispecchiano maggiormente il comportamento naturale delle persone, e contribuiscono a riformulare la definizione di consumatore.

 

Leggi tutto »

Le nuove cosce del marketing: forme di utilizzo del sesso nei video virali

20 Febbraio, 2009 Pubblicato in Video, analisi del virale, teorie e pratiche di marketing, viral | Nessun Commento »

In un precedente post, Le vecchie cosce del marketing, si notava come il richiamo sessuale nel messaggio pubblicitario standard abbia perso la sua efficacia originaria, proprio per la mancanza di rinnovamento e per la poca attenzione ai cambiamenti comportamentali del pubblico. Internet ed i video virali riescono a proporre un nuovo modo di utilizzare il sesso nei messaggi commerciali. Alcuni esempi di video riusciti possono fornire elementi stilistici per codificare questo sviluppo linguistico.

Una formula molto riuscita sembra essere l’accoppiamento sesso ed umorismo, in una notevole forma di varianti. Risalta l’ulteriore unione tra questi elementi e l’aspetto trasgressivo. Il sesso non è più in prevalenza ammiccante o provocante, ma mostrato nella natura esplicita e quotidiana, come può viverlo gente comune. E ciò paradossalmente risulta trasgressivo. Anche se le modelle appaiono seducenti, attraenti, il contesto non è irreale od immaginario, riconduce alla realtà o alla surrealtà comica, quella che mette in ridicolo la realtà percepita.

1. Parlare di pratiche sessuali: l’attrazione per una fantasia reale censurata dal senso comune. La storia è una sorta di barzelletta sceneggiata dove l’argomento erotico è l’attraente ed il trasgressivo. Il valore viene dato non solo e non tanto dall’argomento o dalla soluzione comica, quanto dalla funzione del contesto: un messaggio pubblicitario in un canale pubblico soggetto a regole morali e culturali collettive.

Leggi tutto »

Viral video top 10, secondo Go Viral (parte 2)

10 Febbraio, 2009 Pubblicato in Video, analisi del virale, viral | Nessun Commento »

Di seguito al precedente post, proseguiamo la lista dei migliori video virali del 2008 inseriti nella top 10 che ha realizzato l’agenzia Go Viral. Ecco quelli classificati dal sesto al decimo posto. In originale il commento ad ognuno della stessa agenzia e di seguito alcune nostre note di analisi del dna virale.

 

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water

Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 26,568
Total views: 2,550,394

 

Leggi tutto »

Viral video top 10 - 2008, secondo Go Viral

3 Febbraio, 2009 Pubblicato in Video, analisi del virale, viral | 2 Commenti »

Ad inizio anno è stata diffusa la classifica dei migliori 10 viral video apparsi nel 2008. La top 10 è stata elaborata dall’agenzia Go Viral, la più importante a livello internazionale nel settore del viral marketing.
La lista si è basata su dati ricavati da cinque siti di video sharing tra i più popolari: Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break and Vimeo. Sono state quindi elaborate delle valutazioni dagli esperti dell’agenzia e si sono tenuti in considerazione sia i giudizi del pubblico, che il numero delle visite in rapporto al tempo on line.
Ecco i primi cinque, a cui fa seguito il commento originale dell’agenzia Go Viral ed alcune nostri appunti di analisi strutturale.

1. Wassup anno 2008

Brand: N/A
Creative: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416
Total views: 6,189,125

 

Leggi tutto »

La creatività è una cosa seria?

23 Dicembre, 2008 Pubblicato in teorie e pratiche di marketing | 1 Commento »

 

Una signora si avvicina
ad un bancomat per un prelievo.
La macchina automatica le
prende la sua carta, i suoi
contanti, il portafoglio
nella borsa.

Esempio didattico, John Vorhaus, “Scrivere il comico”

Leggi tutto »