Advertainment: la pubblicità che non annoia. Idee e pratiche per un marketing innovativo

Già nel 2004/5 ricerche come quella dell’American Association of Advertising Agencies, evidenziavano il progressivo variare dell’atteggiamento dei consumatori nei confronti della pubblicità. Dal 56% al 69% degli intervistati, rispondendo a domande di vario tipo mirate a valutare il grado di accettazione e rifiuto ai messaggi pubblicitari, esprimeva la sua avversità nei confronti del bombardamento e delle azioni che le strategia pubblicitarie mettono in atto. La crisi del sistema di pubblicità tradizionale ha raggiunto livelli determinanti al momento attuale. Questo perché strumenti alternativi ed innovativi, come ad esempio internet ed il social network, rispecchiano maggiormente il comportamento naturale delle persone, e contribuiscono a riformulare la definizione di consumatore.

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Le nuove cosce del marketing: forme di utilizzo del sesso nei video virali

In un precedente post, Le vecchie cosce del marketing, si notava come il richiamo sessuale nel messaggio pubblicitario standard abbia perso la sua efficacia originaria, proprio per la mancanza di rinnovamento e per la poca attenzione ai cambiamenti comportamentali del pubblico. Internet ed i video virali riescono a proporre un nuovo modo di utilizzare il sesso nei messaggi commerciali. Alcuni esempi di video riusciti possono fornire elementi stilistici per codificare questo sviluppo linguistico.

Una formula molto riuscita sembra essere l’accoppiamento sesso ed umorismo, in una notevole forma di varianti. Risalta l’ulteriore unione tra questi elementi e l’aspetto trasgressivo. Il sesso non è più in prevalenza ammiccante o provocante, ma mostrato nella natura esplicita e quotidiana, come può viverlo gente comune. E ciò paradossalmente risulta trasgressivo. Anche se le modelle appaiono seducenti, attraenti, il contesto non è irreale od immaginario, riconduce alla realtà o alla surrealtà comica, quella che mette in ridicolo la realtà percepita.

1. Parlare di pratiche sessuali: l’attrazione per una fantasia reale censurata dal senso comune. La storia è una sorta di barzelletta sceneggiata dove l’argomento erotico è l’attraente ed il trasgressivo. Il valore viene dato non solo e non tanto dall’argomento o dalla soluzione comica, quanto dalla funzione del contesto: un messaggio pubblicitario in un canale pubblico soggetto a regole morali e culturali collettive.

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Viral video top 10, secondo Go Viral (parte 2)

Di seguito al precedente post, proseguiamo la lista dei migliori video virali del 2008 inseriti nella top 10 che ha realizzato l’agenzia Go Viral. Ecco quelli classificati dal sesto al decimo posto. In originale il commento ad ognuno della stessa agenzia e di seguito alcune nostre note di analisi del dna virale.

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water

Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 26,568
Total views: 2,550,394

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Viral video top 10 - 2008, secondo Go Viral

Ad inizio anno è stata diffusa la classifica dei migliori 10 viral video apparsi nel 2008. La top 10 è stata elaborata dall’agenzia Go Viral, la più importante a livello internazionale nel settore del viral marketing.
La lista si è basata su dati ricavati da cinque siti di video sharing tra i più popolari: Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break and Vimeo. Sono state quindi elaborate delle valutazioni dagli esperti dell’agenzia e si sono tenuti in considerazione sia i giudizi del pubblico, che il numero delle visite in rapporto al tempo on line.
Ecco i primi cinque, a cui fa seguito il commento originale dell’agenzia Go Viral ed alcune nostri appunti di analisi strutturale.

1. Wassup anno 2008

Brand: N/A
Creative: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416
Total views: 6,189,125

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La creatività è una cosa seria?

Una signora si avvicina
ad un bancomat per un prelievo.
La macchina automatica le
prende la sua carta, i suoi
contanti, il portafoglio
nella borsa.

Esempio didattico, John Vorhaus, “Scrivere il comico”

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Marketing narrativo: storie da usare in campagna (pubblicitaria e politica)

Una dottoressa con camice bianco osserva verso il ventre di un paziente maschio, pantaloni calati, giacca che copre i glutei. La dottoressa è pensierosa ed interessata, sguardo serio.

PAZIENTE: Pensa sia molto grave, dottoressa?
DOTTORESSA: Questo dipende da lei
PAZIENTE: Da me?
DOTTORESSA: Dipende da quanto tempo lo tiene al guinzaglio, visto che porta il collare

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La guerriglia dei ricchi e i mezzi inutilizzati dai piccoli imprenditori.

Si parla del guerrilla marketing e delle forme nate come sua espansione, in termini di basso budget d’investimento ed alta efficacia di penetrazione, e quindi di costi sostenibili. Una strategia di comunicazione adatta per la piccola e media imprenditoria, date queste caratteristiche. Quando, però, andiamo a studiare i casi di campagne di marketing non convenzionale, in maggioranza troviamo esempi commissionati da grande aziende, da multinazionali, soprattutto fuori d’Italia. Sono minime le campagne realizzate da piccole aziende. Eppure la guerriglia storicamente è la lotta dei piccoli eserciti contro i grandi, dei pochi mezzi contro l’abbondanza delle risorse da mettere in campo. I ricchi si sono forse impossessati del terreno dei poveri? Oppure i poveri non hanno il coraggio e l’apertura mentale per agire fuori dalle convenzioni, usando mezzi a loro portata?

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Guerrilla marketing e guerriglia storica: strategie a confronto e possibili sviluppi.

Il guerrilla marketing, come è noto, fa riferimento ad un termine usato per indicare una forma specifica di guerra strategica. La guerra di guerriglia è stata definita dagli stessi teorici che l’hanno utilizzata, come una tecnica non convenzionale di combattimento. Uno dei più famosi esponenti di questa strategia è stato Ernesto Che Guevara. Nei suoi scritti teorici ne descrive modalità, pratiche ed implicazioni. Alcune tattiche possono offrire spunti interessanti come possibili applicazioni al marketing di guerriglia attuale.

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Alla scoperta del DNA virale: analisi di viral video di successo 1.

Questo video ormai molto conosciuto, che ha avuto anche versioni con soggetti orientali, combina tre componenti principali: erotismo, umorismo ed immaginario.

La potenza del messaggio sta principalmente nella funzione dell’immaginario, e nella trasgressione ad un contesto standard di messaggio con obiettivi di mercato. Qui si esce dalle regole del persuasivo o dell’ammiccante. La persuasione è affidata alla sorpresa ed alla libertà espressiva che fa leva sulla libertà di pensiero e di immaginazione erotica. L’istinto viene stimolato nella sua naturalezza e non nella sua costruzione culturale, come in spot ammiccanti e seducenti che mostrano atteggiamenti costruiti da parte delle modelle, costruite loro stesse, con seni e labbra finte.

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